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    Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837

    一对传奇人物。

    Nike Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837
    © Nike / Tiffany & Co.

    一对强大的组合

    2023年1月29日,耐克公司Instagram页面的访问者看到了一张诱人的图片--一个简单的鞋盒,盒盖上有一个白色的耐克咻号。虽然这可能是耐克公司社交媒体页面的一个普通场景,但这张图片有些不同。这张照片没有采用耐克鞋盒上经常使用的橘红色,而是采用了一眼就能认出的绿松石色泽--蒂芙尼蓝。这种专利色调是总部设在纽约的珠宝公司蒂芙尼公司的商标。在简单的白色背景下,盒子下面是一个黑色的耐克标志和 "蒂芙尼公司 "字样。上面写着 "A Legendary Pair.",从而确立了耐克与蒂芙尼的首次官方合作。

    © Nike / Tiffany & Co.

    这张简单的图片除了宣布合作关系外几乎没有透露任何信息。它没有说明将用于运动鞋的耐克轮廓,留给两个品牌的粉丝的只有神秘、猜测和 "即将推出...... "的字眼。当天,蒂芙尼公司在其推特上分享了同样的图片,而耐克公司甚至在《纽约时报》上用了整整一个版面来展示其新的努力。在吸引兴趣方面,该预告取得了令人印象深刻的结果,在蒂芙尼的推特页面上有超过6000次转发,耐克在其Instagram页面上有超过140万个赞。这注定是一个备受追捧的模型。

    一组奇特的物体

    两天后,即1月31日,那些急切等待更多信息的人得到了进一步的预告--一系列四张图片,描绘了独特的纯银物品,激光蚀刻着两家公司的品牌。这些物品暗示了合作的某些方面,其中两张放在蒂芙尼蓝的背景下,其他的放在白色的表面上,白色的背景让人想起典型的耐克图片。第一件作品利用了白色的背景,在 "别忘了舌头 "的字样下面的透明玻璃中描绘了一把鞋刷。它的深色刷子暗示了鞋的颜色,因为这些刷子通常用于处理深色材料,而对鞋舌的关注则表明这一特征上可能有一个耐人寻味的细节。第二张图片是蒂芙尼蓝背景上的一个鞋角,下面写着 "为了更微妙的灵活性",可能表明使用了灵活的材料或微妙的设计。蒂芙尼公司可能被期望创造一个浮夸的设计,但也许这表明他们将打破这种期望。

    © Nike / Tiffany & Co.
    © Nike / Tiffany & Co.

    接下来是可能是四张图片中最有启示性的一张。在白色背景下,它显示了蒂芙尼蓝色花边的排列方式,就好像是一条项链或手链,非常像该珠宝公司用于其产品的组合。在花边的中间是一个纯银杜布拉,在 "AF1 "字样旁边刻有一个小的 "TCO "标志。耐克最具代表性的轮廓之一的著名品牌告诉了运动鞋迷们他们需要知道的东西--这将是一个空军1号设计。图片上方的文字说明了一切:"完美的鞋带"。最后一张图片,再一次以蒂芙尼蓝为背景,是一个哨子吊坠,下面写着 "我们制造了'钟声和哨声'的哨子"。这第四张也是最后一张照片可以被看作是对AF1运动遗产的点头,哨子下面的字样暗示着设计将是非常特别的东西。这四张照片附有评论:"当他们说 "就这么做 "时,我们听从了。",引用了耐克的著名标语。

    © Nike / Tiffany & Co.
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    确实是一对传奇人物

    虽然这四张图片让人们了解了设计的某些方面,但不久之后,这两个品牌的粉丝就能看到它的确切面貌。事实上,就在同一天,蒂芙尼公司发布了一个展示运动鞋的预告视频。虽然只有几秒钟的时间,但它展示了这双鞋的全貌,以及对装饰在鞋跟上的纯银标签的更深入的了解。最后,屏幕上出现了蒂芙尼蓝的颜色和 "一对传奇 "的字样,这句话现在被公认为是合作的口号,具有双重含义,既承认了这两个品牌令人难以置信的地位,也说明了他们对这双鞋的雄心。评论简单地写道:"确实是一对传奇。"这将是蒂芙尼在整个活动中对原始口号的回应。

    唯一比两位传奇人物联手更好的是三位。

    在这次偷拍之后,两家公司都沉寂了一段时间,让他们的粉丝们期待着接下来会发生什么。三个星期过去了,下一个预告在2月22日出现了。为了提高合作的知名度,NBA职业球员卡梅罗-安东尼被邀请加入。在视频中,人们看到他穿着时尚的燕尾服走进蒂芙尼照片拍摄现场。当他到达拍摄现场时,他问珠宝在哪里,却被告知珠宝在他的脚上。他略显困惑地低下头,音乐响起,我们第一次看到了某人脚上的鞋子。伴随视频的评论说:"唯一比两个传奇人物合作更好的是三个。",继续强调参与这次合作的每个人和每件事的传奇地位。

    © Nike / Tiffany & Co.
    © Nike / Tiffany & Co.

    蒂芙尼公司也热衷于利用这种新的伙伴关系,在其社交媒体页面上发布了两张照片。一张是安东尼穿着西装和鞋子的广角镜头,另一张是他拉直鞋舌的特写镜头。Tiffany "这个词清晰可见,字体优雅时尚,是对一个古老的Tiffany标志的点头,他右手腕上的Tiffany手镯也是如此。图片旁边的评论重复了合作的口号,说:"确实是一对传奇。@carmeloanthony穿上了新的Nike/Tiffany Air Force 1 1837。",后面的标签是#NikexTiffany。这个简短的声明还透露了这双鞋的名字--1837--是为了纪念蒂芙尼的成立年份。

    另一个传奇

    虽然这是第一张穿着Nike x Tiffany AF1s的官方图片,但摄影师在几周前就拍到了另一位著名篮球明星穿着它的照片。勒布朗-詹姆斯因其在球场上的技巧而闻名,同时也因其与耐克的合作而闻名,他在1月下旬被拍到穿着新的型号。当时,他还穿着一件定制的蒂芙尼x耐克夹克,其黑色和蒂芙尼蓝的配色方案与运动鞋上看到的相同,为这种合作关系带来了严重的炒作。

    与遗产的合作

    一家高级珠宝公司和地球上最成功的体育品牌之一的结合肯定会创造一个标志性的合作,这一点蒂芙尼公司在其英国网站上得到了确认。在这里,该公司展示了一些设计图片,将与耐克的合作描述为 "两个传奇美国品牌之间的标志性结合"。除了庆祝他们之间的合作外,蒂芙尼还希望该鞋成为该品牌的传统和工艺的象征。为了强调这一点,在一个名为 "Down to the Details "的部分,展示了为创造这双鞋上的各种别致元素所采取的谨慎和精确。虽然最重要的是鞋跟上的纯银片,但合作的最终象征是两边的蒂芙尼蓝的耐克咻咻声,让人一目了然。在网页的其他地方,出现了用于交付运动鞋的联合品牌包装盒,通过使用蒂芙尼蓝和外部的swoosh,以及类似于耐克著名的Infrared色调的惊人的橙红色,并在内部优雅地印上 "蒂芙尼 "一词,再次概括了这两家公司的愿景。除了这些诱人的图片,蒂芙尼公司还通过一个大横幅预告了其与耐克合作的进一步发布,横幅上写着 "成为第一个知道未来合作的人"。

    © Nike / Tiffany & Co.
    © Nike / Tiffany & Co.

    一个立体的设计

    类似的部分出现在蒂芙尼的美国网站上,包括一个题为 "纯银的想法 "的部分,它揭示了运动鞋鞋跟上的联合品牌、激光蚀刻的银板背后的一些灵感。它是对该品牌在创造纯银珠宝方面的专长的尊重,这是它在1850年代开始的。它还带有数字925,正如网站所解释的,这指的是该公司纯银制品的质量。这些总是有92.5%的银,只有7.5%的其他金属,达到美国纯银标准的百分比等级。同样的高标准也适用于纯银配件,这些配件在美国网站上有图片,旁边写着 "敬请关注耐克/蒂芙尼启发的纯银配件,将于3月7日到达"。这也是这双限量版鞋子发布的同一天,尽管那些想要得到一双鞋子的人需要早在3月3日就注册他们的兴趣,以便有机会购买它。

    永恒的完美

    就其本身而言,耐克在其SNKRS应用程序上发布了两个独立的页面。第一个是对该鞋和合作的描述,以及一组从不同角度展示设计的各种元素的图片。描述开始说:"从纽约到世界,永恒的完美在任何地方都很好看--从57街到125街,甚至更远"。这肯定了该项目的目标--创造一个永恒的设计,这是通过使用 "高层次的触摸 "和 "豪华细节 "实现的。SNKRS应用程序的第二部分进一步强调了这些属性,重点是Air Force 1 x Tiffany & Co.运动鞋。它显示了五张图片的蒙太奇,展示了合作的某些方面,从纯银鞋跟到蒂芙尼蓝盒子,最后在 "A Legendary Pair "字样下面的蒂芙尼蓝背景下展示了该鞋的经典侧视图。

    © Nike / Tiffany & Co.

    一个伟大城市的传奇性合作

    耐克与蒂芙尼公司的合作在全球范围内引起了巨大的兴奋。正如耐克在其网站上所说,它生产的运动鞋代表了 "纽约本身以及篮球和街头风格之间的桥梁,使AF-1成为今天的跨界标志"。蒂芙尼品牌和空军1号都是由它们与城市的联系所定义的,这使得AF1合作是这两个传奇名字的恰当结合。随着 "优雅"、"奢华 "和 "精致 "等词汇与设计的联系,Air Force 1 x Tiffany & Co. "1837 "可能只是这个伟大城市的完美代表。

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