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"The Ten"

一位杰出的设计师重新塑造的十个图标。

The Ten
© Nike

一次吉祥的会面

2016年12月,传奇设计师和Off-White的创始人维吉尔-阿布罗赫参加了在俄勒冈州比弗顿的耐克总部举行的会议。他对这个品牌有一种崇敬,这种崇敬是建立在他童年对迈克尔-乔丹和Air Jordan 1的崇拜之上的。阿布洛被这种情况吓倒是情有可原的,但如果有一件事决定了这位有远见的创意人,那就是他对自己的才能的坚定信念。他立即开始了他独特的艺术创作过程,用一把X-Acto刀在耐克最知名的鞋款之一Air Force 1 Low上进行切割,以激发合作的想法。耐克不禁被打动了,一个新的项目开始了--The Ten: Virgil Abloh重构的图标。

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培养创造性的多样性

这次合作涉及到对10双具有文化意义的运动鞋的重新设计,其中9双是耐克的,1双是耐克旗下的匡威。通过Abloh的实践方法,他们使用简单的工具,如他的刀和记号笔进行解构,元素被改变、移动和删除,以展示每双鞋的基本特征和功能,同时保持其核心外观。他的工作速度非常快,该系列于2017年8月正式公布,距离第一次见面还不到一年时间。在这几个月里,Abloh与耐克的鞋类设计副总裁Andy Caine合作,开发了这套鞋的概念。凯恩遵循耐克培养创意多样性的信念,与阿布罗赫一起建立了一个合作,带来的结果大于其单独部分的总和。

十个标志性的运动鞋;两个主题

在8月21日的公告中,耐克将The Ten项目描述为 "对10款耐克鞋型的合作探索",并提出了设计的概念。这些鞋被分成两组,每组5只,每只都有自己的主题。第一组被称为 "揭秘",包括乔丹1号Air Max 90、Air Presto、Air VaporMaxBlazer Mid的新外观版本。每款鞋都有一个重建的外观,手工切割和开源的设计元素使它们成为这个独特系列的一部分。后面的五款运动鞋是在一个被称为 "幽灵 "的主题下创作的,反映在半透明鞋面的使用上。这一特点试图建立在启示的主题上,并在单一的部分透明材料的保护下,起到了激励这一系列的作用,从而将这五双鞋的94年历史汇集在一起:Converse Chuck Taylor、Nike Zoom Fly SP、Nike Air Force 1、Nike React Hyperdunk 2017和Nike Air Max 97

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一个定义时代的设计师

除了透露合作中使用的模型的细节,耐克还深入了解了Virgil Abloh的历史和导致他创造The Ten的原因。它谈到了他不同的灵感,其中融合了建筑、工程和包豪斯设计的教育背景以及对运动鞋、摇滚和嘻哈艺术家的专辑封面艺术作品和涂鸦的兴趣。他的非传统方法和将他的设计注入手工组件的倾向在Abloh和耐克的第一次会议上变得很明显,他在那里创造的AF1s导致了更多的手工版本,其中一些由Off-White工作人员在同月的Design Miami/展会上穿着。与会者并不知道,他们正在偷看有史以来最吸引人的运动鞋系列之一。

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快速周转

在Abloh的初次会面后,AF1的原始设计师Bruce的儿子Matt Kilgore按照Abloh确定的重建风格设计了另外12件Air Force 1,从而为The Ten奠定了基调。Abloh的亲力亲为的风格和强烈的职业道德导致了耐克众多合作中最快的一次,仅用10个月就完成了。Abloh解释说,"大多数创意决定是在最初的三个小时内做出的,而实际的设计和迭代需要两到三天"。这一高速过程甚至包括一次从头到尾完成Jordan 1的会议。这一切都得益于Abloh的果断眼光和他在 "梦幻般的状态 "下工作的能力,这使他能够想象他想要的东西,并在之后立即进行创作。

对艺术的尊重

在整个设计过程中,Abloh对耐克设计历史的尊重是显而易见的,因为他认为他一直在研究的十款剪影 "与大卫雕塑或蒙娜丽莎处于同一水平",并解释说它们都 "打破了性能和风格方面的障碍"。然而,他在解构每一件作品时毫不畏惧。他玩弄了swoosh的位置,添加了飞溅的颜色,揭示了鞋舌中的泡沫,甚至用Off-White标志性的Helvetica字体添加了幽默的文字,例如AM97VaporMaxAF1、Presto和AJ1上的 "Air "一词,Converse上的 "Vulcanized "以及Hyperdunk和Vaporfly上的 "Foam"。更为幽默的是,在鞋带上使用了 "Shoelaces "一词,在连接鞋带的拉链上使用了 "Zip Tie"--这是Off-White自己运动鞋的标志性特征。

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激励青年

整个过程都是为了体现耐克品牌的Just Do It心态,并让人们了解创作过程的设计,阿布罗认为这比单纯看到成品要有趣得多。他希望他的作品能够激励年轻的设计师,让他们知道,用一支记号笔和一把刀这样简单的工具,他们就可以制作自己的个性运动鞋,从而帮助他们发展对设计的理解。

崭新的模型

在项目开始时,Abloh所设计的几款运动鞋甚至还没有被耐克正式发布。这些包括Nike Zoom Fly SP、React Hyperdunk 2017和Air VaporMax。虽然前两个有类似的前辈,如Breaking2的Nike Zoom Vaporfly Elite,Abloh将其作为灵感,但VaporMax是一个全新的创新。这为Abloh提供了创造完全独特的东西的机会。

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一种特殊的联系

最终,随着合作的发展,品牌和Virgil Abloh之间令人难以置信的联系,以及两人对彼此的钦佩之情变得清晰。这可以从耐克在项目中允许Abloh自由创作的意愿和Abloh本人的话中看出来,他说他 "想强调耐克的设计系统和制造是多么的完美"。在他对这些权威运动鞋的重新设计中,他希望通过强调鞋子的手工制作方面来建立类似的联系,以加强 "人的因素 "并扩大 "这10个图标的情感联系"。

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校外耐克

在8月的公告中,耐克还写到了它将在整个9月在纽约市和伦敦举行的庆祝发布活动。被称为 "Nike Off Campus",该品牌将其描述为 "一个推动运动、设计和创新的目的地"。每个活动都包括The Ten的展示和Abloh和Caine以及其他艺术家和设计师的谈话。阿布罗认为这是另一个激励年轻人和教育他们了解耐克历史的机会,他说他 "想给人们实际的信息,让他们看到这些鞋是哪一年的,以及它们在整个品牌历史中的地位"。这种教育的愿望可能是他在每双运动鞋上印上 "Off-White for Nike "字样的原因,旁边还有鞋的名称、耐克总部的位置和原始型号首次发布的年份。

除了这些信息,还印有所有设计的发布日期--REVEALING系列将于9月在纽约、伦敦、米兰和巴黎的Nikelab商店预先发布,而整个系列将于11月在全球特定数量的商店出售。在这下面,每个设计的图片被安排在Virgil Abloh的旁边,另外两张图片显示他用手中的记号笔在设计上工作。

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"十大 "的推出

The Ten一经发布,就获得了巨大的成功,几乎立即售罄。鉴于Abloh作为一个设计师的巨大声誉,这可能并不令人惊讶。事实上,在这个系列出来之前,几乎不需要炒作,大部分工作都是由阿布罗赫自己穿着鞋子参加活动,如2017年5月的Met Gala,在那里他预告了他的Air Jordan 1设计。他还向来自不同领域的名人发放了早期模型,包括罗杰-费德勒、贝拉-哈迪德、娜奥米-坎贝尔、德雷克、特拉维斯-斯科特和内马尔,这给他们带来了进一步的关注,特别是当一些人在社交媒体图片中显示穿着它们时。亲自代言The Ten的Air Jordan 1的迈克尔-乔丹得到了自己的一双,而当代篮球运动员德雷蒙德-格林在2017年10月为他的球队金州勇士队参加赛季揭幕战时,穿上了Abloh的Nike React Hyperdunk 2017。匡威查克-泰勒的早期版本也被送给了金-琼斯,尽管它的发布被推迟到了次年5月。这次推迟的原因仍然是个谜,但匡威表示,他们只是对设计进行了小的调整,同时试图保持阿布罗赫对这双鞋的创意理念。不管怎么说,一旦其他九款鞋问世,它给了The Ten的粉丝们更多的期待。

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一个有教育意义的外观

在他自己的Instagram页面上,Abloh在9月首次发布REVEALING系列和11月发布完整系列之间只发表了一篇帖子。它出现在10月27日,显示了一张他站在一个打开的行李箱上,筛选不同的耐克鞋,其中一些是The Ten的产品。没有任何评论,但标签显示 "哈佛大学设计研究生院"。事实上,这张照片来自一个名为 "在此插入复杂的标题 "的讲座,这是这位大师级的设计师在那个时候对学校的学生发表的演讲。在讲座中,他鼓励他们找到自己的创造性的声音,并分发了一些《十》的模型,以提供灵感并向他们展示可以实现的目标。在照片中,他本人正穿着该系列的Air Force 1s

"十大 "走向世界

几周后,在11月14日,为了配合整个系列的全球发布,他发布了两张照片。一张是一个人拿着一张Abloh工作时的大图片,他面前的桌子上有一堆半成品的耐克模型。他正在其中一双鞋上写字,从而显示了他亲手设计的方式。第二张图片是照片的特写,显示了他头顶上画的一个标题。上面写着 "多佛街市场"。这指的是多品牌的时装店,销售一些最受欢迎的品牌的作品,如Comme des Garcons。这是另一个预告,因为没有写文字,但知情者会意识到这是可以买到鞋子的地方之一,标签指定它是新加坡的商店。实际上,在该店的网站上有一个抽奖活动,供希望得到该系列鞋款的人使用。事实上,大多数鞋子都是在抽奖中发布的,只有少数人能够买到一双,其他人则希望能够买到那些在网上普遍发布的鞋子。

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显著的Air Jordan 1

在这之后,这个系列立即产生了影响,因为Abloh的Air Jordan 1在2017年鞋类新闻成就奖上赢得了年度鞋。AJ1模型可能是The Ten中最受欢迎的,Caine称赞Abloh为这双鞋带来的深度,并将其描述为 "全新而又完全熟悉 "的东西。这种受欢迎程度也体现在今天该鞋在转售网站上的价格上。虽然大多数型号的鞋售价超过1000英镑,但乔丹鞋却能卖到几千英镑,而且在网上看到的价格是原价的10倍以上。但是,如果不是因为最后一刻的设计改变,这可能永远不会发生。

阿布洛原本想通过一种米白色的颜色将所有10双鞋统一起来,作为与他的Off-White品牌的联系。然而,就在制造过程开始的前几天,Abloh看到有人穿着一双与他的AJ1相似的运动鞋。唯一的问题是,他无法确定那是Dunks还是AJ1s。在一个灵光一闪的时刻,他意识到一双鞋最有代表性的东西往往是配色,这对第一双Air Jordan 1来说尤其如此,它的黑红设计在80年代风靡全球。他要求凯恩在设计中加入红色和黑色,耐克公司能够接受这一改变。后来,Abloh说,他想知道如果最初的想法通过了,会发生什么,他认为这双鞋会 "错过了目标"。

幸运的是,我们永远不会知道,在它首次发布五年多后,苏富比拍卖行在其网站上以14,000美元的价格列出了一双。鉴于2022年4月对整个系列的拍卖估计为30-40,000美元,这对一个单一的模型来说是一个令人难以置信的成就。苏富比拍卖会上出售了全部10双鞋,拍卖会的主题是 "现代收藏品",并吹嘘说这套鞋可能是唯一完整的一套。事实上,考虑到任何一双鞋在发行时都很难买到,所有10双鞋一起出售几乎是令人难以置信的。更令人惊讶的是,它们都是未使用过的,而且都在原来的盒子里。

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把笔放在纸上

在他们第一次合作的成功之后,耐克和Virgil Abloh继续合作,生产了以The Ten为灵感的新款式,以及许多其他耐克x Off-White产品。不过,开始这一切的系列的遗产从未消失过。在发布多年后,它仍然具有如此重要的文化意义,以至于Abloh决定写一本关于它的书。2021年1月11日,他在他的Instagram页面上预告了这本书的发行,照片中绿色封面的书放在一个盒子里,上面有出版商的名字Taschen。该评论将这本书描述为"@Off___White @Nike项目的印刷纪录片",并指出它提供了对那些已经完成的生产的洞察力,以及提供了一个 "了解所有未来的窗口"。这位设计师还解释说,大多数图片在其他地方是无法获得的,这给了这本书一种独家的感觉,然后继续表明他对当地和独立书店的支持,他把这些书店描述为 "至关重要 "和 "社区和文化的枢纽"。因此,他说耐克和建筑公司及智囊团的团队将向特定的书店免费提供这本书,该智囊团由阿布罗赫创立并帮助发布这本书。这些商店被列在他的评论下面,从1月12日到1月22日全球发行之前,这些商店将是该系列的粉丝可以购买该书的唯一地方。

几个月后,即2021年4月23日,又有一个帖子。这一次,它显示了三张图片--一张是书,另一张是该系列的鞋子,第三张是几本打开的书,显示里面的内容。该评论解释说,这本书是关于合作的逻辑和 "从未见过的过程"。到今天为止,它已经获得了超过65,000个赞,显示了《十》的受欢迎程度,即使在它发布这么多年后。

©  Virgil Abloh 

记录一个独特的设计过程

这本书被称为 "Icons",封面上印有 "Something's Off "的字样,旁边还有一个薄薄的Nike swoosh和Abloh的一段话: "我所做的一切是为了17岁版本的自己"。这揭示了他希望帮助和激励那些像他一样需要帮助和灵感来发展自己才能的年轻设计师。Icons是其中的一个重要部分,因为根据Taschen网站,它详细介绍了这个项目的 "工程的独创性 "和Abloh的 "调查设计过程"。 

这本书采用了瑞士的装订方式,书脊是开放式的,以模仿The Ten的揭示哲学,还描述了他如何使用 "字母、讽刺性标签、拼贴和雕刻技术 "来重振这十个设计,同时也赋予它们新的意义。这本书分为两部分,目录和概念工具箱,其中分享了一些私密的图片,如系列的原型和设计师之间发送的原始文本信息,以及对运动鞋和运动鞋文化的更广泛的看法。除了来自Virgil本人的文字,它还包含了Nike的Nicholas Schonberger和其他特邀作者的部分,而另一位Nike的合作者Hiroshi Fujiwara则撰写了前言。

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一个持久的遗产

在Virgil Abloh身上,耐克找到了一个具有完美属性组合的设计师:原始的天赋、惊人的视野、无畏的天性和强大的创造精神。这些品质使他能够重新定义时尚和设计的规则,因为他表现了一个项目,用他的话说,代表了 "设计如何探索世界的民主"。他的努力最终产生了十双鞋,对运动鞋文化产生了持久的影响,并继续影响年轻的设计师到今天。就其本身而言,耐克本可以对其设计进行防卫并限制Abloh的工作,但该品牌对他如此着迷,以至于他被赋予了通过合作 "寻找新空间 "的自由。所有这一切使The Ten成为一套全面的标志性运动鞋,也是有史以来最具传奇色彩的合作之一。阿布罗曾经说过,"你不能着手制造一个偶像。文化会把它还给你"。他可能没有着手制造一个图标,但文化肯定会把许多图标还给他,确保The Ten项目作为对这位伟大设计师的持久遗产的致敬而经久不衰。

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