Jordan 1

Air Jordan 1

早在1984年，迈克尔-乔丹以21岁的青年身份参加NBA选秀。在成功的大学生涯中，他获得了多项荣誉和奖项，人们对他的期望很高，乔丹被芝加哥公牛队以第三顺位签下。然而，没有人知道他的职业生涯会取得怎样的天文数字般的成功。也就是说，除了耐克公司的一些有先见之明的员工，特别是体育营销主管桑尼-瓦卡洛之外，没有人知道。他对乔丹能力的坚定信念，促使该品牌全力以赴与这位天才少年达成赞助协议。这种决心导致了令人难以置信的合作，最终成为自己的品牌，至今仍吸引着大量的球迷。这一历史性的合作关系始于一款非常特别的鞋--Air Jordan 1。

创造第一款Air Jordan的道路并非一帆风顺。随着1984-85年NBA赛季的准备工作的展开，美国的顶级篮球鞋品牌都想签下乔丹。他显然会成为一名出色的球员，而耐克公司面临着来自竞争对手匡威公司和阿迪达斯公司的激烈竞争，前者的鞋在乔丹的大学生涯中一直穿着，后者则是当时篮球界的一个时尚品牌。尽管如此，耐克公司濒临破产的篮球部门的工作人员还是不遗余力地说服乔丹与他们合作，甚至联系了球员的父母，以确保在该品牌的俄勒冈办公室与他会面。最终，在听取了耐克公司围绕这位未来球星建立整个品牌的大胆计划后，以及在他每年将获得50万美元的合作伙伴关系之外，还承诺从每笔销售中获得版税，这是其他公司没有提供给他的两件事，乔丹在虚线上签了字。

随着交易的达成，耐克公司可以开始改进他们会面时向乔丹展示的原型。他想要一些不同的和令人兴奋的东西，但有一个重要的设计调整--一个更薄的鞋底。掌舵乔丹项目的创意总监彼得-摩尔（Peter C. Moore）很高兴地答应了。他从以前的耐克设计，如Dunk、Air Force 1、Vandal和Air Ship（乔丹在等待他的签名模型完成时穿的）中获得灵感，制作了一款永恒的鞋子。它有一个耐磨但薄的橡胶鞋底，一个细长的穿孔鞋头和一个流动的脚踝，使它同时具有稳定性、保护性和舒适性。它还具有迷人的美感和自己独特的标志，也是由莫尔设计的。故事是这样的：这位古怪的设计师在与乔丹的经纪人大卫-福尔克会面后，在回程的飞机上，看到一位空姐将一枚胸针递给一个孩子。上面有一组翅膀，吸引了他的注意。在飞行过程中，他在一张餐巾纸上画出了一个标志，上面描绘了一对类似的翅膀从篮球的两边出现。这是一个完美的标志，隐喻了乔丹的运动，以及他在空中悬空的不可思议的能力，同时也代表了耐克的空气缓冲技术。除了这个独特的标志，摩尔给了这双鞋大胆的色块，真正使它脱颖而出。红色和黑色的组合看起来很棒，但它也与当时在NBA球场上看到的其他篮球鞋完全不同。这有一个非常好的理由--它打破了联盟的51%规则。这规定了球员只能穿至少51%的白色鞋子，这意味着在NBA穿的大多数鞋子都是这种简单的色调和一种其他颜色。

虽然据说乔丹在第一次看到这个设计时并不喜欢，但这双鞋对他的影响越来越大，他最终接受了这个设计。然而，当他第一次开始为芝加哥公牛队打球时，他得到了一双不同的鞋，因为他的新空气乔丹鞋还没有准备好。在1984年10月18日对尼克斯队的一场季前赛中，乔丹穿着一双破坏规则的 "空气船 "上场，引起了轰动。NBA的高管们对违反他们的规则并不高兴，所以他们给耐克公司当时的副总裁罗伯-斯特拉瑟发了一封信，明确禁止使用他那天的红黑鞋。据传，只要他继续穿这双鞋，联盟就威胁他每场比赛罚款5000美元，但目前还不清楚他需要支付多少钱。

虽然他在1985年的灌篮比赛中再次被看到穿着这双鞋，但耐克最终在设计中加入了更多的白色，这样乔丹就可以继续使用这双鞋而不受干扰。然而，该品牌精明的营销团队在禁令中看到了一个巨大的机会，并着手制作了一个现在具有传奇色彩的电视广告。在广告中，迈克尔-乔丹只是站在那里，上下颠簸着篮球，而镜头则向他的鞋子扫去。画外音解释说，耐克公司革命性的新篮球鞋被NBA抛弃了。它继续强调他们无法阻止人们购买这双鞋的事实，从而吸引了全国各地篮球迷的反叛态度，许多人开始称它为 "禁忌 "配色。尽管乔丹所穿的训练鞋甚至不是Air Jordan 1，但在80年代的电视屏幕上，没有人能够看出其中的区别。当它最终在1985年发布时，广告所产生的炒作，加上乔丹在第一个NBA赛季的惊艳表现，他获得了大量的粉丝，并被选为NBA年度最佳新秀，这双鞋几乎立即被卖光。

乔丹1号上市时非常受欢迎，那些拥有一双乔丹1号的人能够将其出售以获取利润。在当时，这种转售是运动鞋文化的首创，但如今这种做法已经无处不在了。这表明第一款乔丹运动鞋取得了令人难以置信的成功，与它第一年的销售有关的巨大数字也是如此。虽然耐克公司为继续合作设定的目标是前三年约3-4美元，但他们不必费心，因为该鞋在首年就远远超过了这一数额，赚了1.63亿美元。乔丹不朽的成功和独特的交易在篮球界掀起了一股潮流。从那天起，这项运动最具代表性的球员将与赞助他们的品牌签订更有利可图的协议，现代球员的收入达到了数千万。

在其伟大的开始之后，耐克公司生产了一系列的AJ1配色。第一年共发布了13款，除了叛逆的Bred（黑色和红色）设计外，还增加了诸如芝加哥、皇家复古和卡罗莱纳蓝等。尽管在此后的几年里又发布了数百种配色，但这些原始配色中的许多今天仍然备受追捧。不过，在那时，随着耐克每年推出更新的型号，AJ1有一段时间逐渐淡出人们的视野。当时，它们没有编号，每个新的迭代都被简单地称为Air Jordans。然而，当耐克决定开始恢复复古款式时，数字被添加进来以区分每个特定的轮廓。

AJ1首次在1994年重新发行，这是一个尴尬的时间，因为它的名字刚刚从篮球场换到了棒球场。经典配色的结果是取得了有限的成功，但它们的发布开创了一个先例，多年来一再重现。乔丹在1995年重返篮球赛场，1999年再次退役，并在2001年最后一次复出。与此相呼应，乔丹1号也有了自己的复兴。耐克公司发布了新旧两种配色，以庆祝这位球员再次退役，其中之一是白色铬合金版本，这是第一款采用可立即识别的Jumpman标志来代替Nike swoosh的版本。

后来，在2007年4月，耐克发布了 "旧爱，新爱 "套装。它包括一个原始黑脚趾颜色的复古版本和一个全新的黑色和黄色模型，启动了Air Jordan 1的逐步复苏。它开始得很慢，有一系列的原始配色，其中一些很受欢迎，另一些则不受欢迎，然后在2010年代中期，随着一些著名的合作，事情开始蓬勃发展。其中之一是与滑板运动员兰斯-山（Lance Mountain）的合作，他是耐克滑板部门的一名受欢迎的成员，与80年代末的许多滑板运动员一样，他采用了乔丹1号鞋。

虽然耐克SB的贡献被许多人喜欢，但与藤原浩的Fragment Design的合作才真正将Air Jordan 1带到了新的高度。在2014年年底推出的黑、白和皇家蓝模型有点像对原始配色的全盛时期的回顾。这款鞋数量有限，很快就卖光了，就像第一批AJ1一样。越来越多令人惊叹的合作接踵而来，包括与电影导演斯派克-李（Spike Lee）、有远见的设计师维吉尔-阿布罗（Virgil Abloh）和他的时尚品牌Off-White、流行音乐艺术家和耐克的重复合作者特拉维斯-斯科特，甚至奢侈时尚品牌迪奥。随着这种充满活力的崛起，Air Jordan 1变得如此具有标志性，以至于它的故事在2023年被搬上了大屏幕。这部名为 "空气 "的电影由马特-达蒙和本-阿弗莱克主演，揭示了这款惊人的鞋子在最初发布35年后的历史，并在此过程中再次提升了它的知名度。

在迈克尔-乔丹的职业生涯还处于起步阶段时，耐克就签下了他，显示了非凡的远见。这一大胆的行为建立了一个合作关系，从此成为体育史上最伟大和最具传奇色彩的合作之一。乔丹1号以他的奉献精神、前所未见的天赋和超越重力的悬挂时间扩大和增强了篮球运动，改变了这项运动与文化和时尚互动的方式。它还引起了运动鞋文化的一些重大转变，因为这一设计被赞美不仅是因为球迷对球员的崇拜，而且还因为它是一款伟大的鞋子。这就是为什么它能够从一个简陋的篮球训练器变成流行文化的一个标志，甚至成为一个广受追捧的时尚物品。这也是使这双鞋像以往一样具有文化相关性和受到喜爱的原因。就像乔丹这个人一样，Air Jordan 1将永远是有史以来最伟大和最有影响力的产品之一。