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非凡职业生涯的开端

1984 年，年仅 21 岁的迈克尔-乔丹参加了 NBA 选秀。在成功的大学生涯中，他获得了多项荣誉和奖项，因此人们对他的期望很高，乔丹以第三顺位被芝加哥公牛队签下。然而，没有人知道他的职业生涯会取得怎样天文数字般的成功。也就是说，除了耐克公司一些先知先觉的员工之外，没有人知道。其中最著名的就是体育营销主管桑尼-瓦卡罗。他对乔丹能力的坚定信念促使耐克公司倾尽全力与这位天才少年达成赞助协议。这一决心促成了一次令人难以置信的合作，并使乔丹成为自己的品牌--至今仍吸引着大批粉丝。这一历史性的合作始于一款非常特别的球鞋：Air Jordan 1。

大胆的计划

第一代Air Jordan的诞生并非一帆风顺。随着 1984-85 NBA 赛季筹备工作的展开，全美顶级篮球鞋品牌都想签下乔丹。乔丹显然会成为一名出色的球员，耐克公司面临着来自竞争对手匡威和阿迪达斯的激烈竞争，匡威的运动鞋在乔丹的大学生涯中一直穿着，而阿迪达斯则是当时篮球界的时尚品牌。尽管如此，耐克公司濒临破产的篮球部门的员工们还是不遗余力地说服乔丹加盟，他们甚至联系了乔丹的父母，以确保乔丹能在该品牌位于俄勒冈州的办公室与他们会面。最终，在听取了耐克公司围绕这位未来巨星打造整个品牌的大胆计划后，乔丹在每笔销售所得的版税和每年 50 万美元的合作费用这两项其他任何公司都没有提供给他的承诺上签字画押。

醒目的标志和反叛的设计

交易达成后，耐克公司开始着手改进在会面时向乔丹展示的原型。他想要的是与众不同、令人兴奋的设计，但有一个重要的调整--鞋底要更薄。乔丹项目的创意总监彼得-C-摩尔（Peter C. Moore）欣然应允。他从Dunk、Air Force 1、Vandal 和 Air Ship 等耐克以往的设计中汲取灵感，设计出了一款永恒的鞋款。它的鞋底是耐磨而薄的橡胶底，鞋头是纤细的穿孔设计，脚踝是流线型设计，使其兼具稳定性、保护性和舒适性。此外，它还具有迷人的美感和独特的标识，这也是摩尔设计的。据说，这位古怪的设计师在与乔丹的经纪人大卫-福尔克（David Falk）会面后乘坐返程航班时，看到空乘人员将一枚别针递给一个孩子。别针上的一对翅膀吸引了他的目光。飞行途中，他在餐巾纸上勾勒出一个徽标，上面画着一对类似的翅膀，从篮球的两侧飞出。这是一个完美的徽标，既隐喻了乔丹的运动和他悬在空中的超凡能力，又代表了耐克的气垫技术。除了这个独特的徽标，摩尔还为这款鞋采用了大胆的撞色设计，使其真正脱颖而出。红黑搭配看起来很棒，但也与当时 NBA 球场上的其他篮球鞋完全不同。这有一个很好的原因--它打破了联盟的 51% 规则。该规则规定，球员只能穿至少 51% 为白色的球鞋，这意味着 NBA 中的大多数球鞋都是这种简单的色调和一种其他颜色。

打破规则

虽然据说乔丹第一次看到这款球鞋时并不喜欢，但后来他逐渐喜欢上了这款球鞋。然而，当他刚开始为芝加哥公牛队打球时，由于他的新款 Air Jordans 还没有准备好，他被安排穿另一双鞋。在 1984 年 10 月 18 日对尼克斯队的一场季前赛中，乔丹穿着一双破坏规则的 Air Ships 上场，引起了轩然大波。NBA 高层对自己的规则被违反感到不满，于是他们给耐克公司当时的副总裁罗布-斯特拉瑟（Rob Strasser）写了一封信，明确禁止他在当天使用这双黑红相间的球鞋。据传，联盟威胁他，只要他继续穿这双鞋，每场比赛将被罚款 5,000 美元，但目前还不清楚他需要支付多少罚款。

被禁配色

虽然乔丹在 1985 年的扣篮大赛上再次穿上了这双鞋，但耐克最终还是在设计中加入了更多的白色，这样他就可以不受干扰地继续穿这双鞋了。尽管如此，品牌精明的营销团队还是从这一禁令中看到了巨大商机，并着手制作了一则如今已成为传奇的电视广告。在广告中，迈克尔-乔丹只是站在那里上下弹跳着篮球，镜头向下扫向他的双脚。画外音解释说，耐克的革命性新篮球鞋已被 NBA 弃用。画外音接着强调，他们无法阻止人们购买这款训练鞋，从而迎合了全国篮球迷的反叛态度，许多人开始称其为 "被禁色"。尽管乔丹穿的根本不是 Air Jordan 1，但在上世纪 80 年代的电视屏幕上，没人能分辨出两者的区别。1985 年，Air Jordan 1 终于发售，由于广告的炒作，再加上乔丹在 NBA 的第一个赛季表现出色，赢得了众多球迷的追捧，并被选为 NBA 年度最佳新秀，这款鞋几乎立即销售一空。

超出预期

Jordan 1 一经问世就大受欢迎，以至于拥有一双的人都能将其出售获利。在当时，这种转售在运动鞋文化中尚属首次，但如今已成为一种普遍做法。这表明第一双乔丹运动鞋取得了令人难以置信的成功，其第一年的巨大销售额也是如此。虽然耐克公司为继续合作设定的目标是头三年销售额在 300-400 万美元左右，但他们并不需要为此费心，因为该鞋在首年的销售额就远远超过了这一目标，达到了 1.63 亿美元。乔丹的巨大成功和独特的合作方式在篮球界掀起了一股潮流。从那时起，这项运动中最具代表性的球员都会与赞助他们的品牌签订利润更丰厚的协议，现代球员的收入更是高达数千万美元。

配色的激增

在这个伟大的开端之后，耐克生产了一系列 AJ1 配色。第一年就推出了十多种配色，除了反叛的Bred（黑红）设计外，还增加了芝加哥、阴影、皇家和卡罗莱纳蓝（现称UNC）等配色。尽管后来又推出了数百种配色，但其中许多原版鞋款至今仍备受追捧。不过，随着耐克每年推出新款，AJ1 曾一度淡出人们的视线。当时，AJ1 没有编号，每款新鞋都被简单地称为 Air Jordans。不过，随着耐克决定重新推出复古款式，编号也被添加进来，以区分每一款特定的鞋型。

乔丹的复刻

AJ1于 1994 年首次复刻，当时它的同名鞋款刚刚从篮球场转战棒球场，复刻的时机非常尴尬。虽然经典配色的成功率不高，但它的推出为日后的复刻版本开创了先例，多年来复刻版本不断推出。1995 年乔丹重返篮坛，1999 年再次退役，2001 年最后一次复出。与此同时，乔丹 1 也迎来了自己的复兴。在接下来的几年里，耐克推出了新老两款配色，以庆祝这位球员再次退役。 除了最初的高帮款式外，还包括低帮和中帮版本，以及白色铬合金版本，该版本首次用一眼就能认出的 "Jumpman "标志取代了耐克的 "Swoosh "标志。

逐渐复兴

2007 年 4 月，耐克发布了 Old Love, New Love 系列。一开始，Air Jordan 1 推出了一系列原创配色，有的广受欢迎，有的则不温不火，直到 2010 年代中期，一些著名的合作项目才真正开始蓬勃发展。耐久的皮革鞋面、高脚踝和气垫使它成为这项运动支持者的最佳选择，在 1987 年的滑板电影《寻找动物秦》中，兰斯-山就穿着一双不匹配的鞋。

从标志性合作到大银幕

虽然 Nike SB 的贡献受到了很多人的喜爱，但真正将 Air Jordan 1 推向新高度的是与藤原浩的 Fragment Design 合作。这款黑白配皇家蓝的鞋款于 2014 年年底推出，在某种程度上让人回想起最初配色的鼎盛时期。由于限量发售，它很快就销售一空，就像第一代 AJ1 一样。随后，越来越多令人惊叹的配色和合作项目接踵而至，包括 "Shattered Backboard"等纪念设计，以及与电影导演斯派克-李（Spike Lee）、远见卓识的设计师 Virgil Abloh 及其时尚品牌Off-White™、当红音乐艺人和耐克的多次合作者Travis Scott，甚至奢侈时尚品牌迪奥（Dior）的合作。伴随着这一充满活力的崛起，Air Jordan 1 成为了标志性产品，以至于在 2018 年的《蜘蛛侠》电影中，主角就穿着一双芝加哥 AJ1，而在 2023 年，这部名为《Air》的电影又将这双鞋的非凡故事搬上大银幕。这部电影由马特-达蒙（Matt Damon）和本-阿弗莱克（Ben Affleck）主演，揭示了这款神奇球鞋在发行 35 年后的历史，再次提升了它的知名度。

改变球鞋文化的球鞋

在迈克尔-乔丹的职业生涯还处于起步阶段时，耐克公司就签下了他，显示了非凡的远见卓识。这一大胆举动促成了双方的合作，成为体育史上最伟大、最传奇的合作之一。乔丹凭借其传奇般的敬业精神、前所未有的天赋和无与伦比的悬空时间，拓展并提升了篮球运动，乔丹 1 改变了这项运动与文化和时尚的互动方式。它还引起了运动鞋文化的一些重大转变，因为这一设计不仅因为球迷对球员的钦佩而备受赞誉，还因为它是一双伟大的球鞋。这就是它如何实现从不起眼的篮球训练鞋到大众文化标志再到备受追捧的时尚单品的飞跃。这也是这双鞋至今仍具有文化意义并深受喜爱的原因。就像乔丹本人一样，Air Jordan 1将永远是有史以来最伟大、最具影响力的球鞋之一。