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脆弱的合作关系

今天，迈克尔-乔丹与耐克的合作关系坚如磐石，但在 20 世纪 80 年代，这种合作关系仍处于初期阶段，而且可能只是暂时的。1984 年，乔丹与耐克签订了一份让他无法拒绝的协议，他对自己的前两双签名鞋似乎很满意。第一双取得了突破性的成功，而第二双则从更前卫的角度出发，提供了更精致、更时尚的产品。然而，到了 1987 年，乔丹的合同已接近尾声，他开始考虑与耐克合作之外的其他可能性。这一切随着一位传奇设计师的加入而发生了改变，他设计出了一款引人注目的全新篮球训练鞋，激发了双方的合作并改变了运动鞋的历史进程。这就是Air Jordan 3。

困难时期

1984 年，当迈克尔-乔丹凭借出色的大学生涯加入芝加哥公牛队时，人们对他在 NBA 的未来寄予厚望。在他的前三个赛季，人们逐渐意识到他将超越人们的期望，成为历史上最伟大的球员之一。这使得他在代言方面备受追捧，虽然耐克公司从一开始就把他列入了旗下，但他最初的合同却远未得到延续。1987 年，负责设计前两款Air Jordans 的彼得-摩尔（Peter Moore）和耐克营销副总裁罗布-斯特拉瑟（Rob Strasser）离开了耐克公司。如果没有摩尔的创造才能和斯特拉瑟的商业头脑，耐克公司很难吸引乔丹回来制作另一款鞋，更不用说今天的整个签名系列了。让情况变得更具挑战性的是，这对在耐克公司共事十年期间建立了牢固合作关系的搭档，已经脱离耐克公司，成立了自己的公司 Sports Inc.两人之前在 Air Jordan 团队的工作经历让他们掌握了很大的权力，于是他们开始制定一项计划，向迈克尔-乔丹示好。幸运的是，在摩尔离开之前，耐克委托一位名叫廷克-哈特菲尔德（Tinker Hatfield）的年轻设计师设计了 Air Jordan 3。

一位前途无量的设计师

如今，廷克-哈特菲尔德已成为世界上最受尊敬的鞋类设计师之一，但早在 1987 年，他在耐克公司之外还相对默默无闻。他最初接受的是建筑师培训，1981 年起开始为耐克公司工作，1985 年才开始设计鞋款。两年后，他已经显示出成为业内佼佼者的迹象，他设计了为火爆的网球明星约翰-麦肯罗（John McEnroe）设计的 Air Trainer 1 和革命性的Air Max 1。在设计前者时，他表现出了卓越的洞察力，意识到市场上存在着对全能运动鞋的需求缺口，而后者则得益于他的建筑背景。然而，为世界上最伟大的球员制作篮球鞋则是一个完全不同的命题，他能否成功还不得而知。除了敏锐的直觉和独特的背景，他在开发 Air Jordan 3 的过程中还展现了另一项重要的技能--倾听能力，这也是他在竞争对手中脱颖而出的关键。

尚未开发的资源

当 Tinker 接手该项目的创意控制权时，时间已经比计划晚了六个月，而他所拥有的只是摩尔留下的一系列草图和想法。他的团队在与新成立的体育公司（Sports Inc.丁克意识到，迈克尔本人是他们尚未开发的资源--毕竟，在设计任何东西时，无论是建筑还是鞋子，重要的是要知道谁会用它，用它做什么，让他们的喜好和要求来指导设计过程。他立即飞去与从未谋面的 MJ 会面，了解他的思维方式、运动方式以及他对鞋子的风格和功能的要求。在这里，他的非传统背景再次为 Tinker 提供了帮助。在俄勒冈大学学习期间，他曾是一名业余田径运动员，师从比尔-鲍尔曼（Bill Bowerman）。这位跑步教练和耐克公司的联合创始人以在鞋类设计方面打破常规思维而闻名，他还与运动员密切合作，了解他们对高性能鞋类的需求。Tinker 将这两点都考虑在内。他发现迈克尔对自己想要什么有非常明确的想法，而且非常希望听到他的意见。事实上，在设计乔丹 3时，丁克的高招之一就是让鞋子的主要使用者密切参与设计过程，密切关注他的意见，以确保鞋子能够满足他的期望。当他飞回家的时候，这位年轻的设计师已经拥有了打造下一款伟大的乔丹运动鞋所需的一切。

满足要求

与迈克尔-乔丹的会面显然激发了丁克的灵感，他和他的团队一起全身心地投入到工作中，团队成员包括罗恩-杜马斯（Ron Dumas）等耐克早期的中坚力量。他写下了《空中乔丹宣言》，在宣言中，他总结了自己对当天初次见面的迈克尔-乔丹的印象，如 "迈克尔-乔丹向我展示了青春的活力、乐趣和渴望不一定是小丑式的不成熟和大嘴巴的装腔作势"，并形容他 "有教养、有活力"、"有品位、有风格"。他的目标是满足这位篮球运动员的所有愿望，将乔丹的乐趣和对胜利的渴望融入设计中，同时使其时尚而精致。乔丹最苛刻的要求之一，就是希望球鞋无需磨合，开箱即穿，穿着舒适，这样他就可以每场比赛都穿一双全新的球鞋。他还希望这双鞋更轻便，鞋领周围的剪裁更低，这样就能提高他在球场上自由移动的能力，实现他所擅长的令人难以置信的 "气场"。廷克还注意到迈克尔对高端时尚的喜爱，以及他在活动和派对上穿着豪华西装和意大利皮鞋的倾向。有鉴于此，他将当时其他篮球鞋上使用的硬质皮革换成了具有天然纹理的浮动皮革，使其更轻盈、柔软、触感舒适。这种皮革仍然非常耐用，而且在鞣制过程中可以染上各种不同的颜色。他还将鞋领周围的皮革设计成较低的中帮高度，使其更加灵活，但仍能保护脚踝--这在当时的篮球鞋中尚属首次，耐克公司后来用下面这句话来概括："四分之三高度是为那些希望在球场上下移动时脚踝不受限制地弯曲的球员而设计的。"这些简单的改变为迈克尔带来了一双篮球训练鞋，让他每场比赛都能穿上它，既轻便耐用，又优雅精致。

突出特点

在完成了这些重要功能之后，丁克开始着手其他方面的设计，这可以从他在 1987 年 7 月 26 日绘制的一张草图中看出。标有 "AJ.启示录白鞋"，并用较小的字体写着 "迄今为止我的最爱"，它标出了 100% 白色全粒面浮动鞋，以及舒适的特点，如脚面上的穿孔和 "优质耐磨衬垫 "鞋领。除此以外，图中还出现了乔丹 3 最引人注目的两个元素--前脚掌和后脚跟的大象图案叠层以及 Jumpman 徽标。前者被称为 "水泥或玉灰色象皮"，后者被称为 "小人乔丹补丁"。前者后来成为 AJ3 的标志，并再次出现在许多其他耐克和乔丹运动鞋上，而后者则成为乔丹品牌的大胆象征，至今仍是最具辨识度的品牌标志之一。

跃马标志

哈特菲尔德和他的团队为 Air Jordan 3 准备的原型是迈克尔-乔丹所要求的一切，甚至更多。中帮鞋领让他在球场上灵活自如地移动，同时还能保护他的脚踝；翻毛皮新鞋柔软而有弹性，让他每场比赛都能穿上一双新鞋；鞋头和鞋跟的异国情调的大象印花板让这双鞋看起来奢华无比，就像他喜欢穿的意大利高级皮鞋一样，让这双鞋既时尚又实用。Tinker 还在 Air Max 1 的后跟处引入了创新的 Nike Air 窗口，成为第一款在中底中采用弹力缓冲技术的篮球训练鞋。他还在鞋后跟添加了一个夸张的后跟面板，上面印有 Nike Air 标志，这也是鞋身外部唯一带有 NikeSwoosh的地方。但最重要的是，这位富有远见卓识的设计师做了一件别人从未想过的事：将乔丹本人置于球鞋的核心位置，并在鞋舌中央醒目地展示 Jumpman 标志。有趣的是，这并不是他的第一直觉，因为他的早期草图显示，这款运动鞋的侧面像Air Jordan 1一样有 "咻 "字，这一特征在 2018 年的 Air Jordan 3 Tinker Hatfield 上俏皮地重现了。幸运的是，他在彼得-摩尔（Peter Moore）的草图中发现了这张图片，这张图片最初是在 1984 年奥运会前为《生活》杂志拍摄照片时拍摄的，后来耐克公司重新制作了这张图片，从而激发了他的灵感。乔丹在空中跃起，手臂伸向篮圈的动态剪影概括了这位球员的一切，以及他令人难以置信的动作和飞行。这个徽标原本并不打算用在球鞋上，而只是作为市场营销的材料，但在另一个天才的时刻，丁克意识到将 "跳跃者 "标志放在鞋舌上会给乔丹签名系列带来更强的个性，同时也会给迈克尔留下深刻印象，并将他的球鞋与耐克的其他款式区分开来。

历史性的投球

尽管设计出的球鞋表面上看起来非常适合迈克尔，但当廷克到达推销会现场时，情况有些不对劲--乔丹缺席了。他和耐克联合创始人菲尔-奈特以及乔丹的家人坐在一起，紧张地等待了四个小时，直到迈克尔终于走进会场。他和彼得-摩尔（Peter Moore）以及罗布-斯特拉瑟（Rob Strasser）一起去打高尔夫了，他们为乔丹为什么应该加入体育公司提出了自己的建议。那天，乔丹已经面对了一个令人信服的建议，而且还在考虑与阿迪达斯合作的可能性。对 Tinker 来说，这是一个不成功便成仁的时刻，而且在很多方面，他都面临着不利因素。这使得接下来发生的事情更加引人注目。他与迈克尔坐下来，提醒他之前的谈话内容和他的要求，然后解释他是如何一一满足他的要求的。当迈克尔开始回过神来的时候，原型就显现出来了。当他意识到修补匠真的听进去了时，脸上的笑容更灿烂了。精致的材料、较低的领口、大象图案--一切应有尽有，而在鞋舌上看到他自己的轮廓，则为一切画上了完美的句号。在那一刻，很明显，丁克的设计一针见血，迈克尔同意再次与耐克合作。多年以后，菲尔-奈特仍然认为那天是廷克-哈特菲尔德拯救了他的品牌。

特别的全明星周末

在再次赢得乔丹的忠诚后，耐克面临的挑战是成功推出最新款球鞋。与前两代产品一样，迈克尔-乔丹扮演了重要角色，他穿着这双鞋在篮球场上尽情挥洒汗水。早在 1987 年 11 月，人们就看到了他穿着 Air Jordan 3 的身影，但他在 1988 年 2 月初 NBA 全明星周末上的表现才真正将这款新设计推向了舆论的风口浪尖。在篮球史上最著名的扣篮大赛之一中，MJ 穿着白色水泥配色的乔丹 3 号，与当时篮球界的一些顶尖高手一较高下。在决赛中，他遇到了对手多米尼克-威尔金斯（Dominique Wilkins），后者曾在 1985 年两人首次相遇时击败过乔丹。由于两人在 86 年和 87 年都因伤未能正面交锋，所以这是乔丹经历失败后的首次对决，这让他更加渴望获胜。如果说乔丹还需要更多的激励，那么比赛在芝加哥体育馆举行，成千上万崇拜他的球迷为他欢呼就是最好的证明。当时，两人都是联盟的得分王，决赛打得异常激烈。进入最后一投时，乔丹需要得到接近满分的 49 分才能确保胜利。他大步流星地冲到球场的另一端，开始他的上篮，然后转身发力，横跨整个球场，在这个过程中，他积累了巨大的速度。他从罚球线起跳，凌空飞起，仅用右手就将球扣进了网窝，获得了 50 分的最高分，连续第二年赢得了扣篮大赛的冠军。他在球场上的出色表现不仅让观众大饱眼福，还展示了 Air Jordan 3 的风采，让球鞋迷们惊叹于这款时尚新颖、弹跳力十足的篮球训练鞋。仅仅一天之后，他又以另一种配色--黑色水泥鞋亮相全明星赛。虽然这是他唯一一次在球场上穿着这款特殊设计的球鞋，但他的表现令人难忘，在 18,000 多名支持者面前得到了 40 分，赢得了 MVP，进一步提升了这款球鞋的知名度。

OG 配色

白水泥和黑水泥配色与这个华丽的周末同时推出，都因乔丹的出色表现而一炮而红。在那个赛季的剩余时间里，乔丹继续保持着出色的状态，大部分时间都穿着白水泥鞋，直到 1988 年季后赛，他才换上了四种原始配色中的另一种--火红色。第四款设计被称为 "真蓝"，1988 年他只穿过一次，是在 NBA 全明星队和美国队的表演赛上，直到 2001 年他才再次穿上这双鞋，当时他已在华盛顿奇才队度过了职业生涯的最后几年。

令人印象深刻的赛季

整个 87-88 赛季，MJ 的表现都达到了令人难以置信的高水平，尽管公牛队再次未能夺冠，但就数据而言，这是他职业生涯中表现最好的一年。包括斯科蒂-皮蓬（Scottie Pippen）和霍勒斯-格兰特（Horace Grant）在内的关键队友也加入了他的行列，他们后来成为了 1991 年及以后公牛队夺冠的关键人物。这一切帮助乔丹在 1988 年赢得了他的第一个 NBA MVP 奖项和唯一的年度最佳防守球员称号。他还连续第二年获得得分王，甚至首次成为抢断王。这些成就都是穿着 Air Jordan 3 取得的，从而巩固了它在球鞋史上的地位。

迈克尔-乔丹和马尔斯-布莱克蒙

迈克尔-乔丹不仅在球场上表现出色，他在场外的个人形象也为这款球鞋增色不少。更具体地说，是他与斯派克-李（Spike Lee）在 1986 年的热门电影《她必须拥有》（She's Gotta Have It）中虚构的角色马尔斯-布莱克蒙（Mars Blackmon）一起拍摄的令人难忘的广告。在这部黑白电影中，马尔斯是一个古怪的运动鞋迷和乔丹的狂热爱好者，当他与迈克尔-乔丹这个理想化的人物一起出现时，他的形象变得亲切可人。这对搭档还出现在平面广告中，其中有一个两页的广告，迈克尔穿着黑水泥，马尔斯穿着白水泥，前者下面写着 "地球上最好的"，后者下面写着 "火星上最好的"。不过，也许更令人难忘的是他们的电视广告，这些广告引发了 "一定是鞋子的原因！"这样的口头禅，马尔斯在试图弄清迈克尔为何如此出色时说了这句著名的话。一个广告的开头是马尔斯在篮球架旁的特写，他声称自己是最棒的。他这样说的理由是："Air Jordan，Air Jordan，Air Jordan"，当镜头下移，显示他穿着Air Jordan 3White Cement 站在迈克尔的肩膀上时，马尔斯重复着这句话。MJ 走开后，马尔斯紧紧抓住篮圈，大喊 "Money，Money，你为什么要这样对我？"这也让 "Money "成为乔丹的众多绰号之一。这对滑稽的搭档一起出现在一系列广告中，提升了球鞋的知名度，并形成了一种成功的合作关系，让他们在之后的几款乔丹运动鞋中都有过精彩表演。

迈克尔-乔丹和廷克-哈特菲尔德

Air Jordan 3 的另一个强大合作伙伴是哈特菲尔德和乔丹。这位才华横溢的设计师改变了与运动员合作设计球鞋的规则，他注意到了运动员的愿望和需求，从而设计出真正为他们服务的球鞋。他决定把乔丹放在球鞋的显著位置，这让乔丹对他产生了好感，象征着乔丹对哈特菲尔德和耐克的重要性，使他成为自己签名系列的真正合作者。乔丹称赞AJ3的设计团队打造了一款永恒的产品，甚至称 Tinker 为他的 "得力助手"，因为多年来两人的关系已相当亲密。在耐克公司工作的 30 多年里，Tinker 还为耐克设计了数十款球鞋，并最终担任设计和特别项目副总裁。

向传奇致敬

即使多年来乔丹运动鞋不断推陈出新，Air Jordan 3 依然广受欢迎，至今仍像刚推出时一样具有收藏价值。最初的四种配色在 1988 年大放异彩，尤其受到人们的喜爱，其中白色水泥和黑色水泥两种配色在 1994 年推出首个复古版本后又多次重新发售。火红色和真蓝色的鞋迷需要等待更长的时间，后者于 2001 年推出，而前者直到 2007 年才推出。这些复古运动鞋被认为是影响复古市场繁荣的首批产品之一，也是篮球运动鞋成为文化标志而不仅仅是功能性产品的部分原因。这位 NBA 巨星选择在 2003 年全明星赛上穿着真蓝复古鞋来纪念他伟大的导师迈克尔-乔丹，这是乔丹在永久退役前第 14 次也是最后一次参加全明星赛。科比是洛杉矶湖人队（LA Lakers）的当家球星，他们刚刚完成了自己的三连冠，科比在当时非常受欢迎，在球迷投票中遥遥领先，成为西部联盟球队名单上的第一个名字。在一场精彩的对决中，乔丹在加时赛还剩 4.8 秒时让东部球队领先 2 分，随后科比三罚两中，将比赛拖入史无前例的双加时。西部球队最终获胜，赛后，玛丽亚-凯莉（Mariah Carey）为乔丹的非凡职业生涯献上了精彩表演，并播放了乔丹最佳运动时刻的电影。科比经常从恩师那里收到一双双个性化的球鞋，其中包括一双以湖人为灵感的 Air Jordan 3，他在 "真蓝 "球鞋上的亮相既是对乔丹的致敬，也让新一代球鞋迷们注意到了这一鞋款。随着其他名人的加入，Air Jordan 3 的知名度也在不断提升，例如美国说唱歌手 DJ Khaled 在 2017 年推出了自己的独特版本，屡获殊荣的哥伦比亚歌手 J Balvin 在2023年和 2024 年推出了两款 AJ3 配色，全球巨星贾斯汀-汀布莱克（Justin Timberlake）在 2018 年超级碗中场秀中穿着一双个性化的 AJ3 进行了表演。除此以外，Jordan 3 还与Fragment Design、A Ma Maniére和许多其他时尚品牌进行了独特而引人注目的合作，这也是 Jordan 3 永恒品质的最好证明。

永恒的遗产

在设计乔丹3 时，哈特菲尔德做了一件不可思议的事。他成功地将乔丹所期望的性能属性与他作为时尚追随者所要求的风格结合到了一款运动鞋中。其独特的设计和时尚的高品质材料使乔丹的签名鞋系列不断发展，使其在外观上与当时的其他篮球训练鞋无异，并在美学和技术方面为行业树立了新的标准。乔丹签名鞋的一系列创举不仅使其成为广受欢迎的鞋款，还让迈克尔-乔丹重新回到了乔丹的怀抱，并将新生的合作关系转变为历史上最具纪念意义的鞋类品牌之一。在这个非凡的故事中，Air Jordan 3 将作为拯救耐克的鞋款被人们永远铭记，而它杰出的设计师，也将成为这个故事的缔造者。