Air Dior

一个惊人的启示

那是2019年12月初，众多名人都来参加在迈阿密举行的2020年秋季迪奥男装系列时装秀。著名的美国时装设计师和耐克的合作者肖恩-斯图西（Shawn Stussy）创作了一个原创图案，覆盖了举行活动的长厅的T台、墙壁和天花板，为其提供了一个动态背景。在所有这些艺术作品和在T台上游行的迪奥服装中，一只独特的独家运动鞋向世界宣布了它的存在。像许多展示的产品一样，它通过品牌标志性的灰色阴影和迪奥斜纹图案散发着迪奥的奢华。然而，显示这些符号的轮廓是来自一个非常不同的世界。迪奥一眼就能识别的标志被缝在任何有自尊心的运动鞋爱好者都熟悉的模型--Air Jordan 1上的放大的Nike swooshes中。 Selfridges后来写道，揭幕式在活动后引起的猜测 "打破了互联网"。这种兴奋是可以理解的，因为这是有史以来最具代表性的运动鞋品牌之一和一个奢侈时尚品牌之间前所未有的合作。在表演结束时，该鞋的共同创造者，迪奥男装艺术总监金-琼斯，穿着一双全新的Air Jordan 1 OG Dior Low和High走上T台，向世界表明了这种不朽的合作关系的开始。

早期预告

就在活动结束后几天，即12月7日，Christian Dior的YouTube频道上发布了一段视频，揭示了该设计背后的一些故事。那些只在T台秀上瞥了一眼的人将会详细了解这款豪华运动鞋，因为它的另一位共同创造者，迪奥男装首席鞋类设计师Thibo Denis解释了它的一些决定性灵感。在与运动鞋爱好者肖恩-沃瑟斯庞（Sean Wotherspoon）的交谈中，丹尼斯传授了许多有趣的事实，他本人曾与耐克合作开发过Air Max 97/1。他告诉沃瑟斯庞，这是自1986年乔丹2号以来第一款在意大利制造的乔丹鞋。他还谈到，他们希望通过专注于外形（取自中性85号乔丹鞋）、皮革（特别厚）和结构（几乎就像精心制作的迪奥包，边缘涂漆和特别缝合）来开发最高品质的产品。这为设计注入了每个品牌遗产的完美融合。当两人继续交谈时，沃瑟斯庞表现出了许多人对这一设计的兴奋之情，当他注意到许多迷人的细节时，他赞叹不已。鞋舌上有Dior补丁，隐藏在鞋垫下的天然皮革上有Dior斜纹，透明的大底显示出右脚下的Dior标志和左脚下的新Air Dior标志，最后，在鞋带夹层上刻有 "Dior "和 "Jumpman "字样。这位运动鞋爱好者在视频结束时宣布，Air Jordan 1 OG Dior是一款 "永恒的鞋子"，在其计划于2020年初发布之前给它以完美的炒作。

"适合飞行"

那些急切等待更多消息的人不得不等到2020年1月19日，才能看到下一个预告。其中，乔丹发布了一张特拉维斯-斯科特穿着Air Dior服装的图片，包括一个品牌的蓝色斗笠，这位受欢迎的说唱歌手把帽子拉下来盖在脸上。他的右腿被抬起，展示了Air Dior运动鞋的轮廓，简单的标题写着 "适合飞行。@Travisscott穿着Air Dior x #JUMPMAN系列。这不仅展示了鞋子本身，而且还揭示了将会有一个完整的Air Dior服装和配件系列。不幸的是，由于大流行病迫使原定于2020年4月发布的计划被推迟，暂时没有更多更新。

一场重生的运动

直到6月，更多的信息才被披露出来，但从这时开始，发布活动的速度迅速加快。发布的第一个迹象是6月16日在迪奥的Instagram页面上的一个帖子。它有一对图片，回顾了运动鞋在迈阿密T台秀上的首次亮相，包括一套用Shawn Stussy的T台图案绘制的图片。虽然该帖子更多关注的是整个服装系列的发布，但三位模特中的两位穿着Air Dior合作的运动鞋，给那些在去年12月的活动中最初看到该设计的人一个及时的提醒。

一款非常独特的运动鞋

然后，在6月25日，大日子终于到来，Air Jordan 1 OG Dior向公众发售。为了纪念这一时刻，迪奥在其Instagram页面上发布了三个帖子。每个帖子都包括模特穿着运动鞋的图片，以及Air Dior胶囊系列的物品。由于时尚界最有才华的摄影师之一Brett Lloyd被邀请来拍摄这些照片，所以不惜一切代价。在第一篇文章中，画面更侧重于运动鞋本身，有三张不同的轮廓图，其中两张是简单的下半身，模特们都穿着Air Dior品牌的短裤和袜子，以呈现鞋子的清晰视图。帖子的附文透露了最重要的信息--人们现在将有 "机会购买限量版的#DiorJordan运动鞋"。它将读者引向品牌简介中的一个链接，将他们带到迪奥网站。在这里，可以找到该运动鞋的进一步视频，以及一段总结合作的文字： "2020年秋季迪奥男装系列是一个前所未有的组合： 迪奥和金-琼斯与乔丹品牌合作，创造了乔丹1号运动鞋的限量版，标志着这个标志性篮球品牌与巴黎高级时装店之间的首次合作。" 那些希望购买该鞋的人将受到 "先到先得 "的待遇，必须 "在线注册以获得购买一双'Air Jordan 1 OG Dior'运动鞋的机会"。这说明了合作的排他性，而那些注册的人真的会很幸运地有机会买到一双，因为只有8500双，这是对1985年发布的OG Air Jordan 1的微妙致敬，另外5000双将送给奢侈时尚品牌的客户和其他贵宾。其他人后来也有机会购买这种设计的低帮版本，不过这种版本的数量更少，只有4700双，这次是为了纪念Christian Dior的New Look设计，该设计在1947年首次推出。尽管该鞋的发行价高达1800英镑，但一些消息来源表明，仅最初的高帮版本就有500多万人报名参加，所以得到一双的机会很渺茫。尽管如此，8500名幸运儿还是得到了，其中一些人在发售当天早上4点就在伦敦塞尔福里奇百货公司的弹出式商店外排队等候领取他们的鞋子。

标志性的灵感

三篇帖子中的下一篇展示了模特穿着该系列的一些更聪明的作品的姿势。所有的模特都穿着Air Dior运动鞋，而评论则将注意力引向了鼓舞人心的迈克尔-乔丹。它写道："受NBA传奇人物迈克尔-乔丹的场上和场下风格的启发，发现限量版#DiorJordan服装和配饰系列的全部作品--包括轻松优雅的剪裁"。它还说明了这些产品将在哪里出售： "精选的迪奥精品店，以及位于塞尔福里奇（伦敦）和太古里（成都）的两家弹出式商店，从7月8日开始。同样的信息也包含在第三篇帖子中，还有更多关于布雷特-劳埃德和注册链接的内容。最后一个帖子显示了三张模特穿着胶囊中更休闲的衣服的图片，第四张是一件黑色夹克的背面，上面有醒目的新Air Dior白色徽章。标志性的乔丹翅膀，中间是篮球，上面用横幅写着 "Air Dior "的字样，已经成为合作的一个既定部分，但这个镜头真正强调了这个混合图案的力量。同时，帖子中的文字指出，这个服装系列 "备受期待"，并提到了金-琼斯在制作中的作用。最后，它强调了"@Jumpman23的美学和该品牌的传统之间的微妙平衡"，说这次合作导致了 "对永恒的运动服轮廓的全新诠释"，这一信息将被多次重复。

“Diordan”

7月8日，整个系列开始发售。作为人们可以买到这些独家商品的唯一地方之一，塞尔福里奇公司在其网站上构建了一个页面，宣传该品牌伦敦店的塞尔福里奇街角商店，该商店将只开放短短两周，于2020年7月21日关闭。就像围绕发布的许多宣传一样，该网页描述了该地点的排他性，称其为 "英国唯一的一家"，同时还谈到了 "传奇的高定时装（由迪奥提供）与世界上最具代表性的篮球运动鞋（Air Jordan 1）的非凡结合。" 它还详细介绍了设计背后的一些灵感，指出人们已经开始将这双运动鞋称为 "迪奥丹"，以及它的一些最引人入胜的特点，包括缝在内领的独特批号补丁和每双鞋的配件。这些优雅的附件包括配套的防尘袋、金属吊牌和一套备用的打蜡鞋带，它们都在保护性的防尘袋中。Kim Jones和Jordan Brand设计副总裁Martin Lotti的精彩发言，为读者提供了关于合作背后原因的进一步信息。琼斯谈到乔丹品牌是 "标志性的"，就像迪奥一样，而洛蒂提到了两个品牌之间联系的重要性，以及他们希望扩大他们的创意视野。洛蒂的话最好地总结了这一点： "我们与迪奥的合作为篮球的风格提供了一个新的视角，并将高端街头服饰与奢侈时尚相融合"。

一个独特的集合

同一天，Kim Jones和Thibo Denis的视频被发布在Christian Dior的YouTube页面和品牌网站上。视频开始时，琼斯向丹尼斯展示了他收藏的AJ1，并回忆了他的最爱。这段简短的对话让我们真正了解了为什么Air Jordan 1被选为这次合作的剪影--琼斯过去和现在都是这个品牌的真正粉丝，他从年轻时就开始收集其设计。他继续描述了他是如何与他的朋友分享他的第一双鞋的成本，只是为了让他们每个人都能享受每周几天的穿着。他甚至向丹尼斯展示了一些令人难以置信的稀有配色，包括一个唯一的主人是其设计师、艺术家藤原浩。接下来，视频介绍了Martin Lotti，他说AJ1开启了运动鞋的收藏文化，因此它似乎是两个标志性品牌的独家限量产品的完美模型。在这之后，视频进入了设计和生产过程，解释说这是使用意大利高级皮革制作的，看起来像正宗的Air Jordan 1。事实上，他们选择了耐克以前从未使用过的材料，以创造一个奢华的产品，保持原始设计的篮球遗产。Air Dior胶囊系列也被提及，迈克尔-乔丹精致的场外造型和街头风格，以及来自两个品牌的传统造型被作为其主要灵感来源。在视频的最后，新晋NBA球星Rui Hachimura与其他已经出现在迪奥Instagram帖子中的模特一起展示了一些服装。

除了是乔丹品牌的追随者之外，琼斯也是乔丹本人的忠实粉丝。在Air Dior运动鞋发布的第二天，《英国时尚》杂志从琼斯的角度发表了一篇关于其创作的文章。文章透露，这是乔丹的第一次时尚合作，而这双运动鞋是由迪奥的皮具工厂的专家制作的。关于琼斯和乔丹之间的关系，它解释说两人在摩纳哥见过面，在鞋子发布前又在芝加哥见过面，琼斯很高兴听到乔丹是其设计的粉丝。另一个重要人物也参加了他们在摩纳哥的第一次会面--不是别人，正是特拉维斯-斯科特，他也宣布了他对这双运动鞋的喜爱。

一个 "多面的艺术家"

在这篇文章发出的同一天，斯科特出现在迪奥的Instagram页面上。与6月25日一样，7月9日是迪奥社交媒体的另一个大日子，他们的Instagram主页上共发布了四条帖子。第一条是斯科特展示该系列各种产品的视频，背景是他的歌曲 "Highest in the Room"。它包括Jumpman标志和新的Air Dior徽章的特写，以及一个标题，呼吁读者 "发现由运动鞋、成衣和配件组成的完整#AirDior胶囊"。雨果-斯科特再次被邀请担任高调的摄影师，他因其在时尚界的人像摄影工作而闻名，并有能力通过自发的方式捕捉到他的对象的真实本性。

这名苏格兰摄影师还在当天发布的另外两个帖子中被提及，这两个帖子都包含了Travis Scott更引人注目的图片。每个帖子都将说唱歌手描述为 "多面的艺术家"，而其中一个帖子说"@MrKimJones的胶囊......抓住了与@Jumpman23相关的真正的篮球生活精神"，另一个帖子说 "这个系列......从@Jumpman23和Dior的库房中获取灵感，对经典运动服装进行了坚决的现代处理，并期待NBA冠军Michael Jordan自己的精巧风格。"

Dior savoir-faire

7月9日的四篇文章中的最后一篇采取了稍微不同的路线，侧重于制造过程。一组6张图片展示了运动鞋生产过程中的一些幕后时刻和该系列的其他元素。这些耐人寻味的照片，这次是由出生在委内瑞拉、居住在巴黎的摄影师Alfredo Piola和法国艺术家Valentin Hennequin拍摄的，通过对高级工艺的描述，营造了一种时尚、精致和优雅的氛围。同时，评论强调了通过合作而形成的风格组合： "从剪裁到皮革加工，#DiorSavoirFaire的极致与美国运动服装的诱惑融为一体，灵感来自传奇篮球运动员迈克尔-乔丹的场上和场下风格"。图片本身显示了设计中最值得注意的一些方面，从剪裁精良的西装外套到精致的Air Dior纽扣，以及在wooshes上的精密工艺。

一个激情项目

第二天，迪奥在Instagram上继续其活动，又发了两条帖子。第一条显示了阿尔弗雷德-皮奥拉（Alfredo Piola）拍摄的先前帖子中的模特图片，以及别致的Air Dior皮包和钱包的图片。与之前的帖子一样，评论借鉴了两个品牌的传统，以及 "篮球文化和时尚精致的融合"。它还首次提到了 "该系列的标志性标志"，金-琼斯说这个标志给他带来了1960年代的奢华和旅行文化的感觉。它接着描述了该系列的 "必备造型"，包括 "水桶帽、项链和提花领带"。7月10日的第二个帖子是重复该品牌YouTube频道的视频，即金-琼斯与蒂博-丹尼斯谈论他的Air Jordan 1s系列。该评论将其描述为"@KimJones先生的激情项目"，而该胶囊据说是 "具有创造性自由感的典型现代"。

一个适合非凡合作的团队

乔丹与迪奥的合作代表着世界上两个最受尊敬的品牌不可思议地走到了一起，最终形成了一款开创性的运动鞋。据Thibo Denis说，尽管是由一个奢侈品牌制造的，但这双鞋是为了吸引那些会被其精致的细节和引人入胜的故事所吸引的球鞋爱好者，这两者都是由围绕这个项目的一系列有才华的人巧妙构建的。从设计师金-琼斯和蒂博-丹尼斯的远见卓识到鼓舞人心的迈克尔-乔丹；从雨果-斯科特和布雷特-劳埃德的艺术天赋到特拉维斯-斯科特和肖恩-沃瑟斯庞的风格和专业知识，这整个团队讲述了一个超越运动服装世界的独家创作的吸收性故事，导致乔丹历史上最引人注目的运动鞋发行之一。